杭州地铁广告传播效果研究及发展建议

自2012年杭州地铁开通以来,地铁已成为杭州市民出行不可或缺的交通工具。与此同时,杭州地铁广告也迅速崛起,媒体广告收入成为杭州地铁资源经营总收入的主要组成部分。文章在厘清地铁广告的概念与特征的基础上,以实地研究、访谈等方法总结杭州地铁广告的发展现状,进而调查分析其传播效果,提出杭州地铁广告发展建议。