透过品牌标识变化看澳网的商业化发展

品牌标识作为商品的直观印记,其重要性不言而喻。世界上大大小小的网球赛事都有各自的品牌标识,而作为4大满贯赛事的澳网标识格外惹人注意。本文运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法,对澳网标识变化进行了分析。研究认为,品牌标识设计除了色彩和造型以外,还要赋予标识特殊的文化、商业意义,随着澳网赛事品牌的成熟,赛事性质的核心由专业化向商业化转变。