新媒体语境下的学术期刊品牌内涵与有效传播

新媒体为学术期刊的品牌化发展提供了新的传播平台。但随着传播技术和环境的变化,学术期刊原有的品牌观念和内容传播模式都需要改变。与期刊本位说和读者感知说相比,新媒体语境下的学术期刊品牌内涵不在于强调学术声望,而在于所提供的独特内容和服务能与目标读者的价值取向、行为需求和偏好持久而高度地契合。由于学术期刊微信读者在类型、传播关系和媒介使用行为上的差异,要提高内容品牌化传播的有效性,首先需要把握从完整性到专一性、从需求到相关、从一般普遍到相关性普遍的3个转变;再而通过文献知识价值挖掘、产品式知识服务和多种信息聚合等信息应用方式推进内容传播向更高层级的跃迁。