社会关系网络对农户电商收入的影响——基于辽宁省草莓主产区调查数据的分析

The Influence of Social Network on Farmers' Income of E-commerce:An Analysis of Investigation Data based on Main Strawberry Production Area in Liaoning Province

在"互联网+农业"蓬勃发展的背景下,农产品电子商务已经成为农民增收新的着力点。农村中由亲缘、血缘、地缘、业缘关系组成的农民的社会关系网络,对农民的日常生活和生产经营有着特殊的影响力,因此,本文应用扩展的明瑟收入决定方程,利用辽宁省草莓种植户调查数据实证检验社会关系网络对农户电商收入的影响。研究结果表明社会关系网络规模、社会关系网络强度和社会关系网络资源对农户电商收入存在显著影响,社会关系网络在性别、种植面积、电商培训经历及收入水平分组下对农户电商收入的影响存在较大差异。其中,具有中介效应的电商培训既能够为农户提供相互交流的平台,又能够为农户提供信息资源和人情资源,扩大社会关系网络可以有效提高农户电商收入。政府等部门应加大电商培训力度,为农户提供交流及学习的平台,助力农户获得更高的电商收入。