摘要
《工业行销》杂志在1969 年刊登了一篇由艾·里斯和杰克·特劳特撰写的文章,首次提出了“定位”这一概念。杰克·特劳特又在《重新定位》一书中对“定位的本质”的陈述为:“定位就是在潜在顾客的心智中实现差异化,它注重心智的工作原理。”在后来的营销界和广告界中,定位理论对其发展产生了不可忽视的重要影响,引起了整个营销行业的关注。本文通过对相关问题研究文献的分析和解读,对定位理论中几个关键问题和观点进行研究,力求得出在当今移动互联网大环境下生存的中国企业该如何看待定位理论。
出处
《科教导刊（电子版）》
2019年第4期251-251,共1页
The Guide of Science & Education (Electronic Edition)
