自媒体环境下大学形象的塑造与传播研究

随着互联网络技术和智能终端技术的发展,大学形象传播手段正在经历着由传统大众媒体向自媒体的现代转型。本文从自媒体传播的个体化、自主性、互动性、精准性等方面,分析了自媒体的特征及其对大学形象塑造的影响;从自媒体定位、生动化传播、参与感传播、情感化传播和整合化传播等方面,探讨了大学利用自媒体进行形象塑造及传播的步骤和策略。