三星公司的体育赞助策略案例分析

体育赞助作为企业营销活动的一种手段已经变得越来越普遍。然而,如何合理利用体育赞助提升企业的品牌价值仍然是全许多中国企业感到困惑的问题。回顾三星集团体育赞助体系的形成过程及其体育赞助策略的具体实施情况,总结其体育赞助与品牌塑造的关系。三星经过 20余年的体育赞助历程,形成了以奥运赞助为龙头,以亚运赞助为基础,在重点国家和地区辅以赞助在当地影响力广泛的赛事、运动队或群众性体育活动的完善的体育赞助体系。