融媒体场景下数字广告跨渠道互动机制与效果归因

Cross-Channel Interaction Mechanism and Effect Attribution of Digital Advertising in Media Integration Environment

融合媒体场景下,消费者在电视、电脑、手机、平板等各种设备和渠道之间来回切换,跨屏多终端收视成为常态。融合媒体各个渠道之间存在着竞争、互补、协同、交叉等多种互动关系,数字广告的投放效果受到直接与间接、短期与长期、消费者异质性与产品异质性等多种机制的影响。打通跨屏同源数据,实现数字广告的跨渠道归因、模拟与优化,对于融合媒体建设以及广电智慧水平提高具有重要意义。