摘要
除少数国家级博物馆外,国内大多数的博物馆都面临不同程度的经费不足、品牌认知度低等发展困境。因此在面临发展困境时候,越来越多的博物馆开始考虑博物馆自身的文化品牌的应用问题,但是在应用的过程中对于品牌授权的认知不够,博物馆品牌授权面临着不小的争议。博物馆在面对争议时,如何去界定其品牌授权的行为,如何能够在保证博物馆运营良好状态的前提下去规范授权的行为,如何能够兼顾经济效益和博物馆文化产品的文化价值,都应当进行深入探索和分析。文章对博物馆品牌授权的范围、方式、类型、目的等进行了理论层面的梳理,以期对博物馆品牌授权的研究和实践有所助益。
