对多样性的需求与时尚意见领袖能力、时尚创新意愿的相关性研究

本文的目的是研究对多样化的需求与四个消费者群体(时尚意见领袖、时尚尝试者、时尚创新交流者与时尚追随者)之间的关系。我们预测时尚意见领袖、时尚尝试者、时尚创新交流者会比时尚追随者有更高的多样化需求。Hirschman和Adcock的创新意愿与意见领袖能力量表被用来识别四个消费者群体,感觉寻求量表被用于衡量对多样化的需求。研究显示,创新尝试者与创新追随者在感觉寻求量表上存在显著区别,时尚意见领袖、时尚尝试者、时尚创新交流者在感觉寻求量表上没有显著区别。时尚尝试者的一大特征是以心理刺激的形式所呈现的对多样化的需求。