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试论“集传播”的传播功能及影响

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摘要 2018年底,支付宝推出"集五福",抖音推出"集音符",今日头条推出"集金卡"、"集钻卡",百度推出"集年卡"活动。一场由平台推出的"集"活动在各种社交平台广泛传播。这场由平台推出、用户参与的营销活动,以一种全新的方式闯入受众的视野。本文从探讨"集传播"这一传播现象出发,分析"集传播"作为广告行为,其具有的传播功能以及产生的影响。

作者彭志全

机构地区安徽师范大学新闻与传播学院

出处《新闻世界》 2019年第4期62-65,共4页 News World

关键词集传播媒体营销品牌形象

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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