从“受众”到“后受众”:媒介演进与受众变迁

受众形态,受众与媒介之间的关系互动,是表征受众生态的两大指标。媒介作为技术社会系统的观点,帮助我们在思考受众生态问题时,从历史与现实、社会与媒介等维度出发,在互联网大背景下,聚焦"媒介—受众"框架,重新认识受众,对媒介与受众的关系进行再探讨。本文从受众生态视角出发,以社会与媒介、历史与现实为坐标,对受众及其概念演变进行了梳理,考察媒介与受众之间的互动关系,探讨受众、用户和后受众的内涵与特征,并对媒介发展中新出现的圈层受众、闭环受众、屏端受众等受众现象进行了分析。