符号互动理论视角下的朋友圈趣文化传播研究——以圣诞帽事件为例

2017年圣诞节前夕,朋友圈出现了新一轮的刷屏,刷屏的内容是"请给我一顶圣诞帽@微信官方"。圣诞帽事件引发的朋友圈刷屏和以往的许多刷屏事件并不一样。圣诞帽事件从一开始可能是一场营销事件,但是其广泛的传播和进一步的变异的背后,实质是朋友圈趣文化的传播。文章从微信朋友圈趣文化的特点入手,以符号互动论为支撑进行研究,基于朋友圈从互动到运动的现状,发现用户渴望通过趣文化的传播满足自己的互动需求。在这种需求支配下,人们为了实现"客我"的期待和"主我"的自由表达,更加积极地对趣文化加以传播。