融媒体品牌资产测量维度初探

目前,媒介融合已步入纵深推进关键阶段,全媒体概念的突出更强调融合媒体整体性,这要求传统传媒集团在深化融合过程中,塑造具有竞争力的融媒体品牌,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。研究从Aaker品牌资产测量五星模型出发,通过深度访谈收集数据,提出"传统优势""感知质量""科技感"和"营销能力"4个测量维度,11个测量指标,为传统媒体集团的融媒体品牌资产测量和塑造提供参考。