守正创新 化茧成蝶——媒体经营求新求变之实践与策略

Fundamentals, Innovations, Change and Development: Practice and Strategy of Media Management

自2015年传统媒体广告整体遭遇困境,报纸业遭遇断崖式下跌,电视业大幅下滑,只有广播业在短暂遇阻后仍保持了平稳态势,并在2016年、2017年、2018年连续三年出现小幅回升。媒介生态发生巨变,日渐趋于移动化、社交化、智能化,听众的收听习惯正不可逆转地向移动端和社交媒体迁移。截至2018年12月底,我国网民规模达8.29亿,其中手机网民规模达8.17亿,网民使用手机上网的比例达98.6%,移动互联网已成为绝大多数人获取信息、生活服务的主要渠道和工具。赛立信公司2018年媒体用户基础调查数据显示,互联网的忠实用户持续增加,忠实用户占比接近90%。