大数据背景下广播经营模式创新

Innovation of Broadcasting Management Model in Context of Big Data

移动互联时代,营销环境的移动化、碎片化、场景化及营销主体的个性化、社交化、娱乐化属性凸显。其中,碎片化的时间、移动化的行为、个性化的价值理念、娱乐化的诉求等突出属性,推动了销售环节朝着大数据营销场景、内容品质数据化呈现、不同场景的社群匹配、社群传播价值迭代释放等趋势发展。广播媒体需要以产品、数据、算法为核心,打造融媒体运营团队,以主动适应大数据环境下的媒体经营特性。