基于扎根理论的南国书香节内容运营影响因素研究

南国书香节作为广州地区十几年来定期举办的出版展会,凭借其巨大的传播力和影响力已经成为具有代表性的地区新闻,那么,它拥有众多忠实用户的主要原因是哪些?在内容运营方面南国书香节的策划发展能力该如何提高?本文针对上述问题对南国书香节的内容运营影响因素进行研究并提出相应的解决策略。本研究将南国书香节作为地区新闻的代表案例,将传播学中的扎根理论应用于历史学中的口述史领域,使用质性分析软件Nvivo11,选取17个样本作为半结构化访问对象,通过实地访谈,将收集到的音频材料与视频材料作为文字材料编码来源,最终得出结论:在南国书香节的内容运营过程中,用户需求,环境引导,支付意愿,科技进步是四个主要影响因素。