社交媒体视阈下实体书店的自我呈现策略研究

社交媒体的广泛应用正在推进阅读的社交化进程,也在影响实体书店的转型之路。书店不仅寻求多元融合的业态形式,而且更加注重自我形象的建构和传播。本文从社交媒体的传播特点出发,结合"自我呈现"、场景传播、传播"仪式观"等理论,对实体书店自我形象的呈现策略进行研究。研究发现,有效识别线上"观众"、统一"线上—线下"形象、改变"前台"效应的瞬时性、聚力互动仪式链上的社群等措施,将有助于实体书店树立理想化的形象,进而在转型热中寻得先机。