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新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例
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摘要
近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。
作者
林超骏
机构地区
常熟理工学院经济与管理学院
出处
《中国市场》
2019年第14期120-121,125,共3页
China Market
关键词
新奢侈品
中国市场
消费者行为
营销策略
野兽派花店
分类号
F724 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
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中国市场
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