校园媒体在高校品牌建设中的作用与策略

高校扩招在很大程度上实现了高校数目的量变与高等教育从精英化转向大众化的质变。根据教育部数据,截至2017年5月31日,全国普通高等学校共计2631所(含独立学院265所)①,国内高校数目的量变、教育市场化的转型,加上全球化背景下国外高校对中国高等教育市场的冲击,高校如果不能有效形成自己的品牌脱颖而出,将会面临被淘汰的生存困境。高校品牌的形成,既需要加强内涵建设,更需要校园媒体为其发声,校园媒体以其自身的平台优势和传播特性,成为社会各界了解高校的重要窗口。