广告的视觉性与女性的趋从

The Visuality of Advertisements and the Deference of Women

本文基于女性趋从于广告的事实,分析了女性趋从的三个主要原因:一、广告的传播理念与女性的审美信念;二、符号化与身份确证;三、广告奇观与女性的观看。进而揭示了广告奇观的所指本质及女性趋从的深层社会原因,由此角度启示更为理性化和人文化的视觉解读与消费行为。