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基于大学生群体调查的电商品牌传播效果分析——以“三只松鼠”为例 被引量:2

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摘要 论文运用描述性统计分析、因子分析和回归分析法,对实地调研收集的131份问卷进行实证分析,指出电商品牌三只松鼠在大学生群体中传播效果的影响因素。结果表明:(1)三只松鼠目前在大学生中还没有形成有效的口碑传播;(2)品牌口碑、品牌互动与传播效果显著正相关,品牌体验与传播效果呈一定的负相关关系。研究结论为三只松鼠提高在大学生群体中的品牌传播效果提供参考建议。
出处 《电子商务》 2019年第5期42-43,49,共3页 E-Business Journal
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参考文献4

二级参考文献16

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共引文献132

同被引文献29

引证文献2

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