新媒体语境下电视新闻内容圈层传播与响应路径

在经济社会快速发展和科学技术持续进步的过程中,受众的多元化、个体化与私人化诉求得以充分激发,人们按照自身文化品位和兴趣偏好选择媒介产品,并将其向具有相同或相近偏好的受众群体传播,由此产生了自圈内向圈外辐射的社会效应,即"圈层传播"。本文以新媒体为视角,对电视新闻内容的传播现状和圈层模式进行研究,并给出对应的响应路径。认为新媒体语境下电视新闻内容圈层传播的除了要关注圈层文化、圈层产品和圈层经济外,还应树立圈层传播理念,注重与新媒体的合作,强化与受众的互动。