品牌和符号

符号与品牌密不可分。符号其实最初是个哲学概念,指的是文字、语言、电码、数学符号、化学符号、交通标志等。日常生活中如打招呼的动作、仪式、游戏、文学、艺术、神话等等的构成要素都是符号。几乎所有我们熟悉的著名品牌都有非常锐利的符号系统。当年,英国的汤姆?布劳恩岀版《品牌的哲学》这本书时,他头脑中是有深厚的符号学底子的。