基于城市符号学的城市品牌形成深层机制探究

本文目的以符号意义生成理论为原点,试图建构以符号为基础,城市品牌、品牌符号为核心的城市品牌符号学理论。厘清城市品牌与城市符号内在关系,明晰如何使城市品牌在设计传播过程中得到更加有效的解读。方法用符号学的基本分类原理研究城市品牌,通过剖析符号形式与意义互动关系,讨论城市品牌符号传播意义深层机制。提出通过对城市品牌符号的语义、语构、语用等三方面分析,解析符号之于城市品牌构成的深层意义,以及符号对城市的隐喻及换喻两种模式的内在联系。通过深入分析符号之于城市品牌的建构过程作用意义,梳理意义与指称间的本质关系。结果从符号学的角度看,城市品牌的建构过程即是符号意义不断深化的过程,据此提出具有代表性的城市符号是活化城市印象网络的重要节点。用符号学架构起从符号到思维再到世界的三元结构的城市品牌。