新媒体语境下传统媒体传播力构建研究

在新媒体语境下,传统媒体如何提升传播力是一个急需探讨的问题。本文以2018年吉林省媒介融合问卷调查为例,应用定量方法,从受众角度出发,分析影响传统媒体传播力的因素,并建立三大传统媒体传播力的回归模型。发现受众对传统媒体特性及传统媒体功能的认知,都会对传统媒体的传播力产生影响,并且由于三种媒体自身的特性不同,影响程度也不同。基于这一结果,本文分别对三种媒体提出不同的对策,以期为传统媒体构建传播力提出有益的建议。