解读消费语境中的孝文化——以现代广告中孝文化的使用为例

当今社会是崇尚消费的时代,广告在现代消费语境下已经渗透到社会生活的方方面面。广告为获取受众认同,从而激发其消费动机和行为,开始越来越多地使用传统文化的元素,从而形成了“广告以文化为载体,文化借广告而传播”的交相辉映的局面。