从《国家宝藏》看文博类品牌传播和文化传承

"我们有多年轻?上下五千年!"2018年12月10日,《国家宝藏》第二季在万众期待中正式开播。作为央视在文博领域的牌面节目,《国家宝藏》延续了其第一季优良的口碑,彰显着"央视出品"应有的品质。面对各个博物馆门可罗雀以及文博类节目呆板无趣的窘境,第二季《国家宝藏》在原有的基础上再次创新升级,用极富现代感的舞美技术与精致的设计为当代年轻人展现了文物的内涵,在融入现代科技感的同时,再度深入挖掘文物本身具有的历史厚重感,以一种妙趣横生的形式感染每一位观众。从《国家宝藏》连续两季的出彩表现以及节目播出后博物馆一票难求的景象中我们不难发现:节目对于嘉宾的选择决定了关注人群的年龄段;节目对于参演文物的选择决定了各大博物馆对外展示时的深度;节目对于宣传手段的选择决定了文物与博物馆品牌形象在人群中的易接受度。