副文本:畅销书腰封文字表意分析

腰封文字是图书的副文本,与图书文本产生互文性。畅销书作为图书分类中的一个特殊类别,其腰封上的文字具有代表性和研究价值。文章的研究样本为当当网2017年度图书畅销榜中畅销书所带腰封上的文字。在数据统计和整理的基础上,研究者对畅销书腰封文字的文本语境进行了梳理。从符号组合的角度对畅销书腰封文字的表意模式进行解读,把畅销书腰封文字符号分为四种类型:品牌符号、权威符号、影响力符号和内容相关符号。从视觉表达的角度归纳出畅销书腰封文字的三个意指特点:字体设计体现“正式感”、文字布局呈现“秩序感”和整体风格凸显“归属感”。