摘要
随着我国消费水平的日益提升与人们环境保护意识的不断加强,消费者的消费观念已逐渐从传统的营销方式转换为绿色消费、健康消费的现代消费方式。本文在梳理了前人关于绿色营销研究的基础上,借助实地调研、问卷调查等方法,研究绿色化视角下湘西州的古丈毛尖茶消费者购买行为的影响因素,结果表明消费者的收入水平、环保意识、绿色产品认知水平以及绿色茶产品价格等是影响消费者购买绿色产品的主要因素,大部分消费者在购买茶叶的时候比较注重茶叶的质量问题。并根据研究结果提出提高统一茶叶品质、控制绿色茶产品价格、拓展绿色茶叶销售渠道、树立品牌形象、提高品牌美誉度等建议。
