上海体育学院本科生对耐克专属定制购买意愿及影响因素研究

随着中国经济的高速发展,市场竞争日益激烈,很多体育行业品牌已经逐渐转向时尚潮流个性的路线当中,个性化定制是企业品牌品质和文化的提升,也是企业在品牌文化体系建设的过程中更丰富、更可靠的内涵。但体育用品行业中的个性化定制仍然处于探索阶段。本调查以耐克的专属定制为例,对上海体育学院在校本科生进行调查,通过数据分析得出影响专属定制的购买意愿因素,针对大学生为体育用品行业个性化定制的改进和发展提供参考意见。