网络公益多元互动综合传播模式的研究与运用

在传统公益势行渐微的背景下,微公益、网络公益以目标明确,操作简便等优势迅速占据了一席之地。笔者在查悉这一现象的同时开展了深入的调查研究。其后进行的探查蚂蚁金服旗下支付宝电子支付平台推出的蚂蚁森林活动中,笔者发现了其多方参与共创价值模式的新颖可行之处,而这种模式最根本的要素就是多元主体之间沟通传递信息资金的完整性。这种模式的创新之处在哪?这种模式优劣何如?这种模式能否普及?这都是研究探讨的重点。文章着重分析多元互动综合传播模式的可行性和未来现实的发展运用。