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工匠元素对品牌文化形象的“合纵”与“连横”
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摘要
品牌文化形象中的工匠元素,整合了与品牌相关的纵向历史,连接了与企业相关的横向关系。受消费主义思潮影响,用户希望通过工匠元素进行自我实现和获得归属感。这种情况被厂商所注意并利用。但在品牌建设实践的过程中,工匠元素被滥用,从而产生的负面作用也需要业界警惕。
作者
习彦哲
机构地区
江苏师范大学传媒与影视学院
出处
《戏剧之家》
2019年第16期203-205,共3页
Home Drama
基金
2018年江苏省研究生实践创新项目“弘扬工匠精神的传播学研究”阶段性成果(项目编号:SJCX18_0693)
关键词
品牌文化形象
工匠精神
工匠文化
分类号
J524 [艺术—艺术设计]
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