《红楼梦》音频节目传播研究——以《蒋勋细说〈红楼梦〉》为研究对象

A study of the transmission of the The Story of the Stone audio programs: on Jiang Xun’s Xishuo The Story of the Stone

融媒时代,“互联网+音频”使得声音的记录与传播空前便捷,《红楼梦》的改编形式也开始向听觉传播转变。文章以《蒋勋细说〈红楼梦〉》音频节目为个案,分析其取得播放量“神话”的原因。具体可归为蒋勋个人品牌的打造、音乐与语声的恰当搭配营造了“声音大观园”、节目以新角度讲述了《红楼梦》三点。在个案研究的基础上,本文进一步探讨了当前《红楼梦》音频节目传播特点,主要表现为节目内容的分众化、节目用户的年轻化、主持人个人品牌的突出化、节目解读方式的语境化等四点。此外,《红楼梦》音频节目还存在节目内容质量不高、同质化现象严重、完播率偏低等问题,需要在未来的传播工作中进一步改善。