城市形象宣传片的符号叙事与品牌建构——以《豫见中国,老家河南》为例

在城市符号系统中,符号携带意义填充城市品牌形象的饱满度,它展现着城市的人文内涵品牌,传达着城市精神价值品牌,构建受众对城市建设的认同感。《豫见中国,老家河南》是河南省推出的形象宣传片,其壮丽的山河、怀旧的楼阁、厚重的人文,使河南纵横古今的历史文化品牌形象尽显光辉。由该宣传片大气磅礴的符号化叙事以及编导们风格独具的品牌化追求联想到当下风起云涌的中国城市宣传片制作,两相对照,问题多多。本文以此为例着重分析《豫见中国,老家河南》的符号叙事与品牌建构,并探讨城市宣传片品质提升的策略,以期有更多更好的精品诞生。