媒介融合态势下广播电视媒体道德激励功能及其实践研究

大众传播使每个社会个体均能参与信息的传播与加工,这是信息时代的必然趋势。而大众传播中包含多元价值观,因此需要媒介发挥道德激励功能。所谓媒介道德激励功能是指传统或新型媒体介质发挥道德引导、激发道德行为的功能属性。目前媒介发挥道德激励功能的实践路径有自上而下路径、自下而上路径以及双向激励路径,每条实践路径各有长短。据此,文章将对基于大众传播的媒介道德激励功能及实践路径展开深入研究。