“互联网+”语境下支付宝“锦鲤”转发活动的裂变式传播机制浅析

2018年10月,由"支付宝锦鲤"引发的大规模锦鲤转发行为是"互联网+"时代裂变式传播的集中反映,其传播过程经过四次集中裂变,传播者、传播内容、传播渠道、受众等环节相互作用,取得了较好的传播效果。裂变式传播具有指数式扩散、互动性、信息回流等特征,能够为企业传播营销提供有力借鉴。