从管理经济学角度看“双十一”购物狂欢节

在刚刚过去的2018年“双十一”购物狂欢节中,天猫、淘宝的总成交额达到2135亿元,刷新2017年1682亿的记录。如今每年的11月11日这一天不仅已成为名副其实的全民购物盛宴,同时也是中国市场消费实力的一张靓丽名片,受到国内外商家瞩目。本文借助文献阅读和资料分析等方法,旨在从管理经济学角度,从需求定律、需求价格弹性、差别定价、成本和边际贡献、消费者剩余等方面分析“双十一”兴盛背后所蕴含的管理经济学原理。