摘要
识别及理解用户忠于特定城市的内在机制,成为用户行为研究以及城市品牌研究的关注点。研究构建了感知真实性、城市品牌依恋、品牌信任与城市品牌忠诚模型。结果显示,社会化媒体感知真实性对城市品牌依恋产生积极影响;社会化媒体感知真实性、品牌依恋对城市品牌信任产生积极影响;社会化媒体感知真实性、品牌依恋、品牌信任分别对城市品牌忠诚产生积极影响。
出处
《山西农经》
2019年第8期24-26,28,共4页
Shanxi Agricultural Economy
基金
重庆市教委科学技术研究项目《社会化媒体感知真实性与用户城市品牌依恋关系的实证研究——以重庆为例》(KJQN201801909)资助
重庆工程学院2018年质量工程“特色班”项目《2016级PMPC特色班》
重庆工程学院客户满意度研究所、市场营销监测与分析实验室资助
