南京大学生体育消费选择倾向研究

本文运用文献资料和问卷调查等研究方法,对大学生体育消费选择倾向影响因素进行调查。研究发现大学生体育消费选择倾向具有可塑性主要受商品质量、商品功能、价格、场地便利性、个人兴趣、天气情况这6个因素影响。21世纪开始大学生人数大幅度增加,2018年在校大学生达2695.8万人,成为社会消费人群的中坚力量。随着产品日益多样化,大学生对体育相关产品消费选择倾向会受到很多因素的影响,如价格、质量和消费者偏好等因素。