抖音中的“西安热”:短视频中的城市形象建构——基于媒介环境学视角

如今,以短视频媒体为代表的新媒体传播已经融入受众的日常传播活动中,成为当前新媒体用户了解外部世界、满足社交需求的必要手段。在种类繁多的短视频媒体中,不乏一些被用户青睐的代表,仅在短短一两年的时间里,抖音在国内的新媒体市场中就占据了一席之地。在后新闻业时代,受众对事物的关心和重视程度要甚于客观事实,且受众所认为的客观真实的外界环境及其形象都是新媒体塑造的拟态环境,城市形象也不例外。新媒体通过各种传播策略使城市形象的内涵更加丰富,不断地在人们心目中建构和塑造一座城市的整体形象。本文主要结合媒介环境学城市生态的视角,以2018年初在抖音短视频中掀起的"西安热"现象为例,剖析西安市利用抖音短视频建构城市形象的过程,进而探寻短视频媒体在形象传播方面产生的作用。