从传播学视角分析新媒体环境下的软文广告——以“GQ实验室”为例

移动互联网时代,传统媒体纷纷寻求转型,寻找有效的新媒体运营模式。孵化于时尚杂志《智族GQ》的微信公众号GQ实验室保持了杂志"有型有款,智趣不凡"的理念,同时在内容运营方面强调"去杂志化",以出色的软文广告取得了媒介广告经营的成功,成为业界现象级公号。本文运用拉斯韦尔的经典传播学理论5W(即:Who谁,Says What说了什么,In Which Channel通过什么渠道,To Whom向谁说,With What Effect有什么效果)模式对其进行探讨。