传播仪式观与广告神话

广告主利用广告来传递商品信息和文化价值,其所呈现的仪式观经过媒体的传播形成广告神话。而消费者正是通过商品的购买这一实践活动来践行仪式,寻求文化归属与价值认同。这种广告神话的呈现固然能给我们的生活带来慰藉,却也会麻痹人的思想,使受众陷入由狂热的消费所编制的美梦当中。本文以娇兰"一千零一夜"香水广告为例,旨在揭示广告仪式观所构建的广告神话给受众带来的巨大影响。