从游戏玩家的类型研究到未来线上用户的特质模型——兼论游戏范式对于未来传播研究的价值

万物互联的智能时代,未来线上空间对受众的赋能赋权使传播模式日渐趋同于游戏模式,线上传播的媒介景观中类游戏的表征将愈发明显,游戏范式正成为未来传播的主导性实践范式。因此,从游戏玩家类型的研究中探寻未来线上用户研究的方法工具,是关于用户洞察和市场调查的重要预研范式。自MUD游戏玩家模型之后,游戏玩家类型研究经历了回归玩家动机研究、使用人格类型测量工具、尝试归纳玩家心理特质的三次转向,理论工具不断完善,方法论发生了从类别分割到特质归纳的转变。对游戏玩家类型研究工具的梳理为未来线上用户类型研究提供了思路——多维度建构线上用户的特征模型,对未来线上用户的典型样式进行全面描绘及把握,并构想性地提出未来线上用户实证研究可参考的分类组件。