企业外部环境分析报告探究——以珠海格力电器股份有限公司为例

珠海格力电器股份有限公司是一家成立于1991年,由国有控股的集研发、生产、销售、服务为一体的大型国际化家电企业。其旗下有"格力""晶弘""大松"三大品牌,以家用空调、中央空调、热水器、冰箱等生活电器为主打产品。多年来,格力电器公司的产品深得国人好评,占据了国内的极大市场份额,在2001年,格力电器聚焦海外,在巴西设立空调器生产线,为格力电器的国际化打响了第一枪。文章将着重于从宏观环境分析、竞争环境分析、行业环境分析和利益相关者分析四个部分对珠海格力电器股份有限公司的外部环境进行分析。