中国网球公开赛市场化战略研究

体育赛事是体育产业的重要组成部分,是体育竞赛表演类活动的具体表演形式,归根结底属于文化类活动。文化活动必定是以经济活动为基础,中国网球公开赛赛事推广有限公司(以下简称中网公司)作为亚洲顶级网球赛事的主办方,其商业化运作体系较为成熟,市场化水平较高,属于我国市场化赛事运营的佼佼者。本文采用文献综述法、专家访谈法等对中网公司如何打造网球赛事品牌并推动市场化发展进行分析研究。市场化的发展是以品牌化、标准化为基础的。中网公司在实践中不断完善的赛事标准化与品牌化的模对我国众多体育赛事的发展具有十分积极的作用。“中网模式”的复制与借鉴,可带动众多赛事走向专业化,迈向市场。