区域品牌发展力影响因素分析——以荣昌四宝为例

主要采用案例结合理论的分析方法,以“荣昌四宝”——“非遗”荣昌夏布、折扇、安陶,以及荣昌猪四大区域品牌为研究对象,考察四大区域品牌的发展历程以及目前的市场运营现状,分析三大“非遗文创”品牌于上世纪80年代面临“消亡危机”,又“再现文化品牌魅力”,以及荣昌猪发展成为“中国三大、世界八大”优良猪种之一,成为重庆市“香海棠”农产品区域代表品牌的原因,得出品牌资产质量、区域品牌联盟、消费者感知质量、政府因素、经济转型升级是影响区域品牌发展力的重要因素。