论电视媒体功能的两极化趋势

On the Polarization Trend of TV Media Function

媒介融合时代,随着新兴媒体的崛起,电视的“地位”与影响力被逐渐削弱的趋势已成不争的事实,“电视唱衰论”也成为学界重点研究的课题;电视媒体的未来被预判出众多的发展趋势,但总体是“下行”的。电视媒体功能也出现增强主流声音传播和自主经营创收的两极化趋势,给不断变动中的复杂媒体生态带来了挑战。一方面,传统主流媒体主流声音的发布与传播在到达率、公信度、影响力、引领力等方面遇到阻碍,而其需要肩负的政策发布、文化建设、国家发展等功能性的宣传重任。