情感共鸣与情感沉浸:新媒体作品的创新之路——以《啥是佩奇》为例

在2018年年底,一部电影宣传片《啥是佩奇》在新媒体平台开始“刷屏”。该短片讲述了一个住在大山里的爷爷询问孙子过年想要什么,却仅听到“佩奇”两个字。于是查字典、问乡邻,终于靠他人的描述,用鼓风机制作出一只粉红色的佩奇。这个简单的故事让很多网民看后为之动容,并迅速开始走红。尽管这是一部电影宣传片,却被当作一个极好的故事短片广泛传播,收获了意外的传播效果。该片的成功就在于准确把握了亲情主题,引发了网民情感共鸣;抓住了“过年”“团圆”的年节氛围,激发了网民的情感沉浸;并通过乡土化的传播方式,拉近了短片与网民的距离,从而获得了“刷屏”效果。