新“三驾马车”模式拉动电视经营升级转型——浅议省级地面频道广告经营创新的方向和路径

自媒体、短视频、直播平台……各类新形态的网络节目层出不穷;手机、PC、电视盒子……在最新科技的加持下,与观众的视听感官深度连接。对于电视媒体,尤其是有区域限制的省级电视频道,如果按照传统的营收模式,广告份额的持续流失是显而易见的。对此,地方电视台,尤其是承载宣传、收视与创收等多重任务的省级地面频道,不得不进行广告经营上的创新转型、内容制作上的多元尝试、组织流程上的优化改进。以河南广播电视台公共频道为例,通过对省级地面频道模式方法的特性梳理,分析省级地面频道广告经营的现状,就可行性的转型思路进行了大胆探索。